玩具产业如何“玩”出新天地？

新(xīn)华社(xīnhuáshè)北京5月31日电 能(néng)交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技(kējì)元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。

我国是(shì)全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年(jīnnián)3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。

小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者(jìzhě)近日进行了走访。

IP赋能(fùnéng)激活新增长极

羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放(bōfàng)粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创(yuánchuàng)IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素(yuánsù)融合，一经上市便广受欢迎。

图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图）

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。

走进广东森宝(sēnbǎo)文化实业有限公司展厅(zhǎntīng)，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。

“我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容(nèiróng)切入不同的消费圈层，打造有特色的积木(jīmù)品牌(pǐnpái)。”森宝(sēnbǎo)文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。

从(cóng)盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品(yìshùzuòpǐn)建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品(chǎnpǐn)的重要方式。

中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。

澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将(jiāng)继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等(děng)(děng)多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。

AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态

社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还(hái)能根据孩子的个性化需求实时生成故事(gùshì)、解答问题(wèntí)，甚至提供陪伴。

随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具被视为大(dà)模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入(yǒngrù)，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。

“AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务(fúwù)’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让(ràng)陪伴更有温度。

广东群宇(qúnyǔ)互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图）

融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点(tèdiǎn)进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够(nénggòu)提供教育、娱乐等功能的智能(zhìnéng)设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。

中国玩具和婴童用品协会(huì)有关负责人(fùzérén)表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用(qǐyèyìngyòng)人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。

有报告显示，AI玩具(wánjù)市场的增长速度已明显超越(chāoyuè)传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

新技术带来新市场(shìchǎng)，也面临新挑战。

“AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的(de)行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖(yīlài)AI玩具”……一些家长(jiāzhǎng)向记者表达了对AI玩具的担忧。

受访专家表示，在儿童教育(értóngjiàoyù)中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快(jǐnkuài)完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具(wánjù)。

产业链合力“玩”出更多(duō)花样

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业具有明显的(de)产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测(jiǎncè)服务(fúwù)到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。

5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特(mǎtè)商店内选购商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成 摄

在“玩具之都”汕头(shàntóu)澄海，每年(měinián)设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方(fāng)、制造商等共同努力。

广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦(jùjiāo)人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品(chǎnpǐn)外，还同10家(jiā)玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。

玩具企业之间共享共创(gòngchuàng)，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款(bàokuǎn)”研发……一系列实践正在展开(zhǎnkāi)。

TOP TOY有关负责人介绍(jièshào)，在业界，“小规模预售(yùshòu)测试(cèshì)”后进行(jìnxíng)大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。

独角兽(dújiǎoshòu)动漫(dòngmàn)文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制(dìngzhì)”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。

“目前，玩具产业(chǎnyè)链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人(fùzérén)表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量(gāozhìliàng)发展。

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作者：张辛欣 胡(hú)林果 周圆