蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色光标(guāngbiāo) 视觉中国 资料图 “公关第一股”蓝色光标正式(zhèngshì)向港交所提交上市申请书。 据港交所6月25日披露(pīlù)，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席保荐人(bǎojiànrén)为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本(zīběn)。 官网资料显示，蓝色光标是一家为企业智慧(zhìhuì)经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案(quánàn)推广(tuīguǎng)服务(fúwù)（数字营销、公共关系、活动(huódòng)管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能(zhìnéng)电视广告业务代理等）以及元宇宙(yǔzhòu)营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面，在2022年度、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入分别(fēnbié)为366.83亿元(yìyuán)(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币(rénmínbì)；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年第一季度报告，公司(gōngsī)实现营业总收入142.58亿元，同比下降(xiàjiàng)9.66%；归母净利润(jìnglìrùn)9550.48万元，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市申请书中表示，尽管公司于2022年(nián)及2024年录得年内亏损，但公司致力于通过以下方式改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入(shōurù)增长：力求把握(bǎwò)中国企业(qǐyè)开拓海外受众日益增长的需求。凭借公司与领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化的执行能力，公司已为(wèi)把握新兴市场机遇及推动可持续(chíxù)收入增长做好充分准备。 二是通过人工智能应用提升营运效率：公司正积极将(jiāng)人工智能应用于所有营运环节(huánjié)，以提高效率及减少对人工程序(chéngxù)的依赖。在客户服务工作流程中，人工智能在整个项目生命周期中发挥着关键作用，简化了传统上依赖人工输入的活动。就(jiù)内部营运而言，公司在合同审阅及投标(tóubiāo)材料准备等大量工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性(zhǔnquèxìng)。 对于未来的市场机会，蓝色光标称，出海跨境营销已成为核心且增速最快的细分赛道之一。根据弗若斯特(sītè)沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由(yóu)2024年(nián)的人民币(rénmínbì)4404亿元增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率(zēngzhǎnglǜ)预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境营销行业预计将维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的需求(xūqiú)预计将持续(chíxù)增长，这得益于对中国企业全球化的持续政策扶持(fúchí)、从产品出口(chūkǒu)到(dào)品牌出海的结构性转变、数字媒体平台加速国际化扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达全球消费者(xiāofèizhě)的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标(guāngbiāo)认为(wèi)，该等有利的行业趋势为公司带来了(le)巨大的增长机会。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌知名度和技术实力，公司已准备好抓住出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步扩大公司的市场份额(shìchǎngfèné)。 在(zài)此前4月22日的(de)投资者交流会(jiāoliúhuì)上，蓝色光标管理层表示，短期过于追求(zhuīqiú)AI的利润是不科学的，因为AI技术迭代较快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动(qūdòng)的收入能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至6月25日(rì)收盘(shōupán)，蓝色光标收涨1.74%，报6.45元/股。 澎湃(pēngpài)新闻记者 丁欣晴 (本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)